ChatGPTでキャッチコピーを作る方法｜刺さる見出しの作り方

「商品の魅力を一言で伝えられない」「ChatGPTにキャッチコピーを作らせても、どこかで見た表現になる」「案は増えるが、どれを選べばよいか分からない」と悩んでいないでしょうか。

結論から言えば、ChatGPTでキャッチコピーを作るときは、言葉遊びから始めるのではなく、対象者、悩む場面、商品の事実、得られる価値、信じられる根拠を整理し、一つの約束へ圧縮することが重要です。

ChatGPTは、切り口や言い換えを大量に出すことが得意です。しかし、どの約束を前面に出すべきか、商品の実態と合っているか、読者にどう受け取られるかを自動で保証するものではありません。最終的には人が選び、実際の掲載面で検証します。

この記事では、キャッチコピー作成前の準備、ChatGPTを使った実践手順、目的別プロンプト、一般的なコピーを具体化する改善例、失敗例、見出し・広告・LPで使う際の注意点まで解説します。

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ChatGPTで刺さるキャッチコピーを作るための前提

「刺さる」とは、強い言葉や意外な表現を使うことだけではありません。対象読者が「自分の状況に関係がある」と気づき、続きを確認したいと思えることです。

キャッチコピーだけで、商品説明、根拠、価格、条件、購入判断をすべて完結させる必要はありません。短い一言で興味を作り、サブコピー、本文、LP、広告などで必要な説明を続けます。

良い候補は、次の6つの基準で評価できます。

1. 正確性：商品やサービスの事実と合っている
2. 関連性：対象読者の悩む場面に関係している
3. 具体性：抽象語だけでなく、変化や方法が見える
4. 理解しやすさ：一読で意味を取れる
5. 独自性：自社の一次情報や判断が反映されている
6. 本文との一貫性：続きを読めば約束の根拠を確認できる

ChatGPTに「最高のコピー」を選ばせるのではなく、この6基準で比較できる候補を作らせることが実務的です。

キャッチコピー・広告文・見出しの違い

似た言葉ですが、役割を分けると作りやすくなります。

• キャッチコピー：商品・企画・ブランドの中心価値を短く印象づける
• 見出し：記事やページの内容を示し、続きを読んでもらう
• 広告文：掲載媒体と配信対象に合わせ、クリックなど次の行動へ案内する
• タグライン：ブランドの姿勢や提供価値を継続的に表現する

同じ一文をすべての場所で使う必要はありません。ブランドの核は共通でも、LPのファーストビュー、検索広告、SNS画像、イベント名では、読者が置かれた状況と使える文字量が違います。

ChatGPTで広告文を作る方法では、媒体別の短い広告、審査、CTR・CVR・CPAを扱っています。本記事では、広告やLPの核になる一言を作り、メインコピーとサブコピーへ展開する工程に集中します。

キャッチコピーを作る前に用意する9つの情報

ChatGPTへ商品名だけを渡すと、一般的な表現に寄りやすくなります。次の情報を準備してください。

1. 掲載場所：LP、広告、バナー、チラシ、SNS、イベントなど
2. 目的：認知、興味、比較、申込み、来店など
3. 対象者：誰が、どの場面で見るか
4. 現在の悩み：困りごと、面倒、不安、未達成の目標
5. 商品・サービスの事実：内容、方法、対象、価格、条件
6. ベネフィット：利用後に得られる変化や判断
7. 根拠：仕様、実績、調査、経験、サポート内容
8. 読者の言葉：検索語、問い合わせ、アンケート、口コミ
9. 制約：文字数、禁止表現、ブランドの文体

特に重要なのは、読者が実際に使った言葉です。「業務効率化したい」より「毎週同じメールをゼロから書いている」のほうが、場面を具体的に想像できます。個人情報を除いた問い合わせや相談内容から、言葉の材料を集めます。

ChatGPTでキャッチコピーを作る実践手順

手順1．掲載場所と目的を一つ決める

最初に、コピーが表示される場所と、読者にしてほしい行動を決めます。LPの最上部ならページを読み進めること、イベント名なら内容を理解して詳細を見ること、バナーなら遷移先を確認することが目的になります。

掲載場所が未定のまま案を作ると、長さや説明量を評価できません。同じ商品でも、ブランドコピーと申込み直前の見出しでは役割が異なります。

手順2．対象者の悩む場面を一文にする

属性だけでなく、コピーを見る直前の場面を明確にします。「個人事業主」ではなく、「SNS投稿を毎朝ゼロから考えている個人事業主」のようにします。

ChatGPTペルソナ設定プロンプトとChatGPT顧客分析プロンプトを使う場合も、実際の質問、商談、アンケートで仮説を確かめてください。

手順3．商品の特徴と読者の価値を分ける

特徴は商品側の事実、価値は読者側の変化です。「テンプレート付き」は特徴、「文章構成を毎回ゼロから考えなくてよい」は価値です。

ChatGPTには、特徴ごとに「誰の、どの場面で、何が変わるか」を出力させます。ただし、「時間を減らせる可能性」を「必ず売上が増える」と飛躍させないよう、根拠も同時に整理します。

手順4．一番伝えたい約束を一つ選ぶ

時間短縮、安心、専門性、楽しさ、独自の方法など、価値が複数ある場合でも、コピーごとの中心は一つにします。全部を詰め込むと、何の商品か分からなくなります。

選ぶ基準は、読者の重要度、自社が提供できる確実性、競合との違い、本文で説明できる根拠です。派手さではなく、読者にとって重要で、自社が責任を持って説明できる約束を選びます。

手順5．読者の言葉から語彙リストを作る

問い合わせ、レビュー、検索語、営業メモから、悩み、理想、迷い、比較基準を抜き出します。ChatGPTへ整理させるときは、発言を勝手に増やさず、原文と要約を分けて出力させます。

「簡単」「高品質」「革新的」のような抽象語が続く場合は、どの作業がどう変わるのかを具体化します。顧客の言葉をそのまま引用する場合は、利用許可と匿名化も確認します。

手順6．切り口を分けて候補を作る

一度に30案を出させるより、切り口を分けると比較しやすくなります。

• 対象者：誰のための商品かを示す
• 悩み：困る場面を言語化する
• 価値：利用後の変化を示す
• 方法：独自の仕組みや進め方を示す
• 対比：利用前後や一般的な方法との違いを示す
• 問い：読者が自分の状況を考える質問にする
• 比喩：複雑な価値を理解しやすく置き換える

数値を使う場合は、測定条件と根拠が必要です。意外性を作るために事実を曲げたり、実在しない調査結果を加えたりしないでください。

手順7．候補を6基準で採点する

正確性、関連性、具体性、理解しやすさ、独自性、本文との一貫性を各5点で評価します。ChatGPTの採点は参考にとどめ、商品担当者、営業担当者、顧客に近い人の意見も確認します。

最高点の案を自動採用するのではなく、低い理由を見ます。正確だが分かりにくいなら表現を簡潔にし、具体的だが根拠が弱いなら事実へ戻します。

手順8．メインコピーとサブコピーを組み合わせる

メインコピーへすべてを入れず、サブコピーで対象、方法、根拠を補います。

たとえばメインコピーを「毎週の定型文を、ゼロから書かない」とした場合、サブコピーで「業務別テンプレートと確認手順で、ChatGPTの下書きを仕事に使える形へ整える」と説明できます。

短いコピーで興味を作り、サブコピーで誤解を減らす役割分担にすると、無理な誇張を避けられます。

手順9．掲載場所に合わせて調整する

LPではコピーの下に説明を置けますが、小さなバナーでは文字量が限られます。記事タイトルでは検索意図、SNS画像では視認性、広告では媒体仕様と審査基準も考えます。

ChatGPTに「15文字以内」と指示しても、文字数計算が正確とは限りません。日本語、記号、全角・半角の扱いは媒体によって異なるため、実際の入力画面で確認します。

手順10．本文・画像・CTAとの一貫性を確認する

コピーで「初心者向け」と伝えたなら、続く文章や画像でも初心者が理解できる必要があります。「無料」と書くなら、無料の範囲と条件を説明します。

キャッチコピー、サブコピー、画像、本文、CTAを並べ、対象者、価値、根拠、条件が一致しているか確認します。コピーだけが強く、本文で説明できない状態は避けます。

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手順11．実際の掲載面で比較する

テキストだけで候補を見ず、LPのファーストビュー、バナー、チラシ、SNS画像へ配置します。改行、文字サイズ、画像との関係で印象が変わるためです。

可能であれば、異なる訴求軸を比較します。一度にコピー、画像、CTAを全部変えると原因が分からないため、検証する要素を決めます。広告で使う場合は、CTRだけでなくCVRやCPAも確認します。

手順12．事実・権利・表現を最終確認する

数字、比較、実績、満足度、限定、最上級表現、顧客の声を確認します。消費者庁は、商品・サービスを実際より著しく優良に示す優良誤認表示を禁止しています。広告へ使う場合は、GoogleやMetaなど媒体の最新ポリシーも確認してください。

他社の有名コピー、歌詞、書籍、映画の台詞、商標をそのまま使わず、似すぎていないか確認します。最終候補は検索し、必要に応じて知的財産の担当者や専門家へ相談します。

そのまま使えるキャッチコピー作成の基本プロンプト

あなたは、キャッチコピーの仮説作成を支援する編集者です。
以下の確認済み情報だけを使い、候補を作ってください。

【掲載場所】
［LP／広告／バナー／チラシ／SNS／イベントなど］

【目的】
［認知／興味／比較／申込みなど］

【対象者と見る場面】
［誰が、いつ、どこで見るか］

【現在の悩み】
［具体的な場面と言葉］

【商品・サービスの事実】
［内容、方法、対象、条件］

【特徴・ベネフィット・根拠】
［確認済み情報］

【読者が実際に使った言葉】
［検索語、質問、アンケートなど］

【文字数・文体・禁止表現】
［記入］

次の順で出力してください。
1. 中心にすべき約束
2. 対象者・悩み・価値・方法・対比・問い・比喩の7切り口で各3案
3. 各案の意図
4. 正確性、関連性、具体性、理解しやすさ、独自性、一貫性の評価
5. 上位5案のメインコピー＋サブコピー
6. 事実確認・権利確認が必要な表現

架空の数字、実績、調査、顧客の声、限定条件を作らないでください。

目的別に使えるキャッチコピープロンプト6選

1．特徴をベネフィットへ変換する

以下の商品特徴について、誰の、どの場面で、何が変わるかを整理してください。
特徴、ベネフィット、必要な根拠、表現上の注意を表にし、根拠が不足する価値は候補から外してください。

【商品特徴】［貼り付ける］
【対象者】［記入］

2．読者の言葉からコピーの核を見つける

以下の匿名化した質問・アンケートから、悩む場面、理想、迷い、比較基準、頻出する言葉を抽出してください。
原文にない発言を追加せず、原文の要約とコピーに使える語彙候補を分けてください。

【質問・アンケート】［貼り付ける］

3．切り口別にキャッチコピーを作る

以下の中心価値から、対象者、悩み、価値、方法、対比、問い、比喩の7切り口でキャッチコピーを各5案作ってください。
切り口が重複する案は統合し、事実を曲げる意外性や根拠のない最上級表現を使わないでください。

【中心価値】［記入］
【根拠】［記入］
【文字数】［記入］

4．メインコピーとサブコピーを作る

以下のキャッチコピー候補に、対象、方法、根拠を補うサブコピーを付けてください。
メインコピーと同じ内容を繰り返さず、誤解が生まれる条件を補足してください。

【候補】［貼り付ける］
【商品事実】［記入］
【掲載場所】［記入］

5．掲載場所別に調整する

以下の中心メッセージを、LPのファーストビュー、広告見出し、SNS画像、イベント名、記事見出しへ展開してください。
各掲載場所の目的、読者の状況、必要な補足、CTAを示し、同じ一文の単純な使い回しを避けてください。

【中心メッセージ】［記入］
【対象者】［記入］

6．候補を評価・改善する

以下の候補を、正確性、関連性、具体性、理解しやすさ、独自性、本文との一貫性で各5点評価してください。
点数だけでなく、低い理由と改善案を示してください。
商品の事実を超える表現は改善ではなく削除してください。

【候補】［貼り付ける］
【商品事実・本文】［貼り付ける］

実例｜抽象的なコピーを読者の場面へ変える

生成AI講座のコピーとして、次の案が出たとします。

AIで、あなたの未来を変える。

前向きですが、対象者、悩み、方法が分かりません。実際に多い悩みが「毎週同じ文章をゼロから書いている」であり、講座の事実が「業務別テンプレートと確認手順」なら、次のように具体化できます。

毎週の定型文を、ゼロから書かない。

サブコピーには、「業務別テンプレートと確認手順で、ChatGPTの下書きを仕事に使える形へ整える」と置けます。

改善後のコピーは、売上や時間短縮を保証していません。その代わり、読者の場面と講座の方法が見えます。LP本文で対象業務、テンプレート内容、確認手順を説明できれば、コピーと実態を一致させられます。

ChatGPTでキャッチコピーを作るときの失敗例

失敗1．商品名だけで大量に作らせる

対象者、場面、価値、根拠がないため、抽象的な候補が増えます。量を増やす前に、中心となる約束と切り口を決めます。

失敗2．「もっと刺さる」「もっと尖らせる」とだけ指示する

強い言葉、煽り、事実を超える表現へ寄る可能性があります。どの読者の、どの悩みを具体化するかを伝えます。

失敗3．抽象語を重ねる

「革新的」「最高品質」「未来を変える」だけでは違いが分かりません。作業、方法、変化、判断基準へ置き換えます。

失敗4．コピーへ全情報を詰め込む

対象、特徴、価格、実績、CTAを一文へ入れると読みにくくなります。メインコピー、サブコピー、本文へ役割を分けます。

失敗5．AIの採点だけで決める

ChatGPTは実際の顧客反応を保証できません。商品担当、営業、顧客に近い人の確認と、掲載面での検証を行います。

失敗6．有名なコピーに似せる

「○○風」と指示すると、既存表現へ近づく可能性があります。参考にする場合は、短さ、対比、リズムなど抽象的な構造を学び、自社の事実から作ります。

失敗7．コピーと本文が一致しない

コピーで約束した価値を本文で説明できなければ、期待を裏切ります。公開前にコピーと根拠の対応を確認します。

仕事でキャッチコピーを作る際の注意点

数字・最上級・比較表現を確認する

「No.1」「最短」「満足度」「○倍」「必ず」などは、根拠、調査条件、適用範囲を確認します。ChatGPTが作った数字や順位を使用してはいけません。広告に使う場合は、景品表示法と媒体ポリシーも確認します。

顧客の声と社内情報を安全に扱う

アンケート、商談メモ、レビューをChatGPTへ渡す前に、氏名、連絡先、契約、未公開商品などを除きます。必要に応じて集計・匿名化し、利用プラン、社内規程、Data Controlsに従います。

著作権・商標・ブランドを確認する

短い言葉でも、既存ブランド、商品名、商標、著名なコピーとの関係を確認します。検索だけで権利判断を完結させず、重要な商品名や継続利用するタグラインは専門担当者へ相談してください。

ChatGPTの事実誤認を確認する

商品仕様、実績、由来、専門情報について、もっともらしい誤りが含まれる可能性があります。ChatGPT SearchやDeep Researchを使った場合も、出典を開き、元情報と一致するか確認します。

筆者が実務で重視しているキャッチコピーの役割

当社が運営する生成AIマスタースクール（GMS）では、キャッチコピーだけを切り離さず、商品企画、広告、LP、ウェビナー、メルマガ、販売ページまで一つの導線として考えています。

実務では、読者アンケートや講座相談から困る場面を集め、商品で提供できる事実と照合します。コピーで一つの価値を示し、LPで方法と根拠を説明し、ウェビナーで理解を深めます。ChatGPTでLPを作成する方法やChatGPT販売導線設計へつなげることで、言葉だけが先行する状態を防げます。

キャッチコピーは、商品の価値を発明するものではなく、顧客にとって重要な価値を見つけ、伝わる一言へ圧縮するものです。良い案が出ない場合は、言葉ではなく、顧客理解や商品の根拠へ戻ります。

ChatGPTでキャッチコピーを作るときのよくある質問

Q1．何案くらい作ればよいですか？

まず7つ程度の切り口を分け、各3〜5案を出すと比較しやすくなります。単なる言い換えを100案作るより、中心価値と評価基準を整えることが重要です。

Q2．短いほど良いキャッチコピーですか？

短さは読みやすさに役立ちますが、意味が伝わらなければ機能しません。掲載場所とサブコピーの有無を考え、必要な具体性を残します。

Q3．ChatGPTが選んだ1位を使ってよいですか？

参考にはできますが、自動採用はしません。商品事実、顧客の言葉、掲載面、ブランド、権利を人が確認し、可能なら実際の反応を比較します。

Q4．有名企業のコピーを参考にしてもよいですか？

短さ、対比、視点、リズムなど構造を分析することはできます。ただし、文章そのものやブランド固有の表現を模倣せず、自社の顧客と商品事実から作ります。

Q5．キャッチコピーから売上を予測できますか？

コピーだけで売上を正確に予測することはできません。商品、価格、配信対象、掲載面、LP、オファー、計測など複数の要因があります。広告で使う場合はCTR、CVR、CPAをつなげて確認します。

Q6．うまい言葉が思いつかない場合はどうしますか？

比喩や言葉遊びを増やす前に、読者が困る場面、商品の方法、利用後の変化、根拠を見直します。具体的な材料が揃うと、平易な言葉でも伝わるコピーになります。

まとめ｜ChatGPTでキャッチコピーを伝わる約束へ変える

ChatGPTでキャッチコピーを作るときは、対象者、悩む場面、商品事実、ベネフィット、根拠、読者の言葉、掲載場所を先に整理します。対象者、悩み、価値、方法、対比、問い、比喩など切り口を分け、6つの評価基準で比較してください。

選んだコピーはサブコピー、本文、画像、CTAと一致させ、実際の掲載面で検証します。ChatGPTで言葉を大量に作るのではなく、顧客にとって重要で、自社が責任を持って説明できる価値を一言へ圧縮することが、刺さる見出しを作る実務的な方法です。

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この記事の背景

この記事は、2024年12月以降に当社へ寄せられた生成AI・ChatGPTに関する読者アンケート、講座相談、実務上の質問傾向を基に構成しています。「キャッチコピーが抽象的になる」「案は増えるが選べない」「強い言葉と誇大表現の違いが分からない」「LPや広告とコピーが合わない」といった悩みやリクエストを整理し、商品企画、広告訴求、ブログ、LP、ウェビナー、メルマガ、販売導線、講座運営の実務視点を加えました。

掲載内容は匿名化・集計・要約済みであり、個人が特定される情報は使用していません。単なる一般論ではなく、実際に寄せられたつまずきに基づき、初心者、個人事業主、中小企業がキャッチコピーを作り、検証する手順として記事化しています。ChatGPT、広告媒体、法令・ガイドラインは更新されるため、公開後も公式情報を確認し、必要に応じて内容を更新します。

参考情報

• OpenAI Help Center「ChatGPT Search」（最新情報の検索と回答内の出典確認を参照）
• OpenAI Help Center「Deep research in ChatGPT」（複数情報源を使った調査と引用付きの結果を参照）
• OpenAI Help Center「Does ChatGPT tell the truth?」（出力が誤っている可能性と重要情報の検証を参照）
• OpenAI Help Center「Data Controls FAQ」（会話データの利用に関する設定を参照）
• 消費者庁「優良誤認とは」（商品・サービスを実際より著しく優良に示す表示の禁止を参照）
• 消費者庁「比較広告」（比較広告に関する景品表示法上の考え方を参照）
• Google Ads Policy「Misrepresentation」（広告に使う場合の誤認を招く表示に関する方針を参照）
• Meta Advertising Standards（Meta広告に使う場合の欺瞞的・誤解を招く広告に関する基準を参照）

著者

小谷川拳次

生成AIマスタースクール運営。生成AIを活用したキャッチコピー、広告訴求、ブログ、LP、ウェビナー、メルマガ、商品企画、販売導線の設計を実践し、個人事業主・中小企業がChatGPTを仕事と収益化へつなげるための情報を発信しています。

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